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「バカ売れ」キャッチコピーが面白いほど書ける本 [by 中山 マコト(著)]

「バカ売れ」キャッチコピーが面白いほど書ける本 中山 マコト 中経出版 2006-06-20 売り上げランキング : 1673 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools posted at 2006/06/22

★━━━こう思ったら読め！━━━━━━━━━━━━━━━━★
　　『キャッチコピーは大変』

　　　一番最初に目につくところですからね
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☆気になったキーワード

　『訊きだした言葉をいじらず』　　　『だって、やせたいじゃないですか～』

　『いい材料』　　　『「共振」の素』

★━━━━本の著者に聞きたいこと━━━━━━━━━━━━━★
　　『人の心を動かすには？』
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　「共振」してもらうために。
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☆本から得た気づき
━━━━━━あらすじ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　▼『自分で考えてはいけません―人に訊く』
　▼『○○全般について―カテゴリへの価値観』
　▼『だって、やせたいじゃないですか～』
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　▼『自分で考えてはいけません―人に訊く』
　　・私はいろんなことを経験していないから、ネタがありません。
　
　　という人と

　　・私はいろんなことを経験しているから、自分の言葉で！

　　という２人がいたら・・・実は「経験がない」方が
　　いいキャッチコピーを書けちゃったりするんです。

　　なぜか？というと、自分の経験が豊富であることに自信を
　　もってしまっていると、逆にそれに固執してしまい
　　まわりの共感を呼ぶことができないキャッチコピーに
　　なってしまうからです。

　　
　　まるるちゃんが自分を振り返ってみるとこんな感じ。

　　まるるちゃんはインターネットやパソコンのことは
　　ある程度詳しい方です。
　　だから逆に、初心者の方が「○○で詰まっちゃうんですよ～」
　　という気持ちがどうしても直観ではわからない部分があるので
　　そのことを伝えようとするキャッチコピーを書いたりすると
　　たぶんいいものにならない！でしょうね。

　　ってことは・・・はい。その通り。
　　
　　自分でわからないものは、人に訊いちゃいましょう！！

　　著者の「キキダス」の中山さんの真骨頂です。

　　「考え出す！」というパラダイムから
　　周りから「訊きだす」というパラダイムに転換することさえ
　　できるならば、めっちゃいいものを生み出すことができるのです♪

　　- – – – – – – – – – – – – – – – – –
　▼『○○全般について―カテゴリへの価値観』
　　本著では「訊きだす」際のキーポイントとなることが
　　書かれているわけですが、こんなポイントもあります。

　　それは・・・ある商品についてのキャッチコピーを
　　考えているときに、

　　　その商品そのものに関しての質問はしてはいけない！

　　ということ。

　　なぜか？というと、対象が狭すぎて、キャッチコピーの
　　素材を取りこぼしてしまう可能性があるからなんです。

　　では、広ければ広いほどいいのか？というと
　　もちろんそんなことはありません。

　　ちょうどいいのは・・・「○○全般について、どう思いますか？」
　　という商品そのものの「カテゴリ」に対して
　　質問を投げかけてみるのです。

　　すると・・・・その商品のカテゴリに対する
　　価値観を聞き出すことができます。

　　この「カテゴリへの価値観」というのが
　　実は商品への共感の材料として使えることが結構多い！ということなんです。

　　その「カテゴリ」が備えていると、消費者が想定している
　　価値観を、あなたの商品が備えているかどうか？
　　そんな風にチェックしてみることができますからね～

　　- – – – – – – – – – – – – – – – – –
　▼『だって、やせたいじゃないですか～』
　　めっちゃインパクトがありますよね？この言葉。

　　ダイエット食品のキャッチコピーを考えているときに
　　「やせる！」などとうたう事は、現在の薬事法では
　　法律違反になります（そうだったはずです）

　　なので、みんなどうやって広告文章を考えるかを
　　悩んでいるかと思うのですが・・・。

　　中山さんが訊き出したこのOLさんの言葉
　　「だってやせたいじゃないですか～」
　　というのは、買い手の感情ですからこの点については
　　問題がない。

　　それだけじゃなくて、素直な感情が
　　言葉になっていますから、キャッチコピーを呼んだ人が
　　めっちゃ共感してくれるのです♪

　　まさに「訊きだしたコトバをいじらずにそのままコピーにする」
　　という本著でとりあげられている第１法則に
　　マッチしているのです。

　　人間「共感」「共振」というのに非常に弱いです。
　　思わず「そうそう！！」とうなずいてしまうのが
　　最強のコピーなんですよね。

　　日本全国１億人が「そうそう！」とうなずかせることは
　　とても難しいことですが、同じ世代・同じ性別・同じ出身
　　など、カテゴリーを狭めていけば、共感を得ることは
　　少しずつ簡単になっていくような気がします。

　　まるるちゃんの世代に対して「ガンダム」や「タイムボカン」
　　というと、結構通じるように・・。

　　あ。。世代がわかるかな(爆)

★━━━この本を読んで自分が決意したこと━━━━━━━━━★
　　『素材を大切にしよう』
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　一人が感じている素直な言葉には、共感が集まる
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★
　
　料理も、せっかくの素材をうまく生かしている場合と
　シェフの独善的なやり方で素材を殺してしまう場合があると
　聞いたことあります。

　まるるちゃんの場合、舌がそこまで肥えていないので
　「聞いたことがある」としかちゃんといえないのですが(笑)

　実は、プロが一生懸命考えるよりも
　同じ世代や関係の人がつぶやいた言葉のほうが断然共感を
　得る可能性があるんですよね。

　ただ、素材はあくまで素材。それを食べやすい＝受け止めやすい
　形にするお手伝いをするのが「プロ」のあり方なのかもしれません。

　で、本著の著者の中山さん。聞き出す力だけではなくて
　とってもアイデアマンでもあります。

　普通とは違った一ひねりしたキャンペーンを6/23の23:59まで
　行われています。
　　＝＞http://www.kikidasu.jp/mag/
　
　プレゼントのひとつにある
　　　『女子大生と学ぶ！キキダス・インタビューの極意！

　このタイトルだけでも、「共感」しちゃう人多そうですね。
　
　やっぱりあなた「も」そうですか？？？(笑)

　中山さんの周りにはいつも美女が多いからな～。

「バカ売れ」キャッチコピーが面白いほど書ける本

 

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